Projeto de gerenciamento de categorias busca adequar exposição de MIPs

A importância dos Medicamentos Isentos de Prescrição (MIPs) nas farmácias é inquestionável. Segundo levantamento da IQVIA, esses produtos representam mais de 40% do faturamento do autosserviço farma no Brasil. Contudo, em muitas lojas esses produtos são tratados de forma errada.

Saiba mais sobre o programa da Febrafar

Pensando na mudança dessa cultura, a Febrafar já iniciou o Projeto de Gerenciamento de Categorias MIP nas Farmácias, que busca dar visibilidade adequada a esses medicamentos nas lojas das redes associadas à Febrafar, impulsionando assim as vendas e, consequentemente, o faturamento das lojas.

O projeto foi apresentado para as redes ligadas à entidade no último dia 18 de abril, durante o Encontro Febrafar. Na ocasião, para uma melhor contextualização da importância dessa classe de medicamentos para farmácias, foi realizada uma apresentação com Rodrigo Kurata, da IQVIA, que falou sobre a importância do MIP no canal farma e na Febrafar.

Com base nesses dados, Karen Corridoni, diretora comercial da Febrafar, apresentou o Projeto de Gerenciamento de Categorias MIP nas Farmácias, que a entidade desenvolveu para alterar a visão comercial em relação a esses produtos. O projeto nasceu de uma pesquisa recente nas farmácias das redes associadas, que mostrou que grande parte das lojas ainda mantem esses produtos atrás do balcão.

“Temos uma grande preocupação com a mudança dessa realidade, a exposição adequada do MIP é muito importante para impulsionar as vendas das farmácias”, alerta a diretora comercial, que explicou que na própria Febrafar existem redes que observaram crescimentos nos faturamentos com o gerenciamento correto dessas categorias.

Fonte – Portal Abimip – https://abimip.org.br/noticia/16-conexao-abimip-no-5-02052018